Étape 1: Créer un échantillon d’audience

Segmenter votre public cible afin d’avoir plus d’audience en passant par des tests d'échantillon de public.

 Même le public cible le plus restreint peut inclure différents types de personnes, chaque groupe ayant ses propres désirs, besoins et émotions. Et il n’existe tout simplement pas une idée humaine unique.

La première chose à faire est de diviser votre public en segments et d’en choisir un sur lequel vous concentrer. Par exemple, une marque de détergents à lessive pourrait segmenter ses clients en parents, étudiants et citadins célibataires, et décider de se concentrer d’abord sur le segment des parents.

Recherchez une sélection de personnes représentant votre segment, appelée échantillon de public. Cela devrait inclure au moins 15 personnes qui couvrent un large éventail de votre clientèle. La marque de détergent peut inclure les parents de bébés, de pré-adolescents et d’adolescents.

Ajoutez également des «cartes de joker» (comme un parent dont le fils âgé de 30 ans est revenu à la maison ou un parent de 10 enfants). Ils pourraient révéler de nouvelles façons d’utiliser votre produit ou vous expliquer pourquoi ils ne l’utilisent pas.

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