Etude de cas sur le commerce électronique en chine milieu rural: Introduction

  • La Chine est l’une des économies dont l’expansion est la plus rapide au monde et cette croissance se reflète bien dans sa présence sur le marché mondial en ligne.
  • En 2013, le marché chinois du commerce électronique s’élevait à 307 milliards USD. Avec un taux de croissance de 20%, il devrait atteindre 1 000 milliards USD d’ici 2019.
  • Alors que le commerce électronique est très répandu dans les localités urbaines, la communauté rurale a besoin d’assistance pour renforcer son engagement dans ce secteur:
  • Environ 50 % de la population du pays vit dans des zones rurales et moins de 30% de cette communauté est en ligne.
  • AliResearch   note que le marché du commerce électronique rural en Chine dépassé 360 milliards de RMBen 2016. Alibaba prévoit d’investir 10 milliards de RMB(environ 1,6 milliard USD) dans la construction d’infrastructures et de systèmes logistiques en Chine rurale. 
  • D’autres géants chinois du commerce électronique tels que JD, Dangdang etc. envisagent de promouvoir le développement du commerce électronique en milieu rural en établissant des centres de services physiques hors ligne regroupant des marchands locaux et des fournisseurs de services tiers pour résoudre les problèmes liés à la livraison au dernier kilomètre et améliorer le service après-vente. service dans les villes de palier inférieur.
  • La stratégie de la Chine visant à promouvoir le développement du commerce électronique en milieu rural repose fermement sur la collaboration au moyen d’alliances stratégiques . Les grandes entreprises de commerce électronique nouent des partenariats avec d’autres acteurs afin d’accroître leur couverture dans l’écosystème du commerce électronique et de promouvoir un trafic accru .

But de l’étude de cas:

  • Présenter les principales stratégies employées par les acteurs chinois du commerce électronique pour favoriser l’adoption du commerce électronique dans les pays, en particulier les zones rurales
  • Donner un bref aperçu du modèle opérationnel d’Omnichannel
  • Décrire le type et le rôle des acteurs qui dirigent les activités de commerce électronique en Chine .
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